「赤から想起するもの世界100カ国調査」レポート
『広告』文化特集号の連動企画として、「赤から想起するもの世界100カ国調査」を実施。世界100カ国から集まった12,000人の回答を分析しました。各国における「赤」に込められた意味の違いや共通性を見ることで、「意味を共有するインフラ」としての「文化」とその背景にある風土、伝統、宗教や思想などについての見識を深めることを目的としています。
調査概要
調査名称：赤から想起するもの世界100カ国調査
調査方法：オンラインでのアンケート調査
調査期間：2023年1月12日〜26日
調査項目：①赤から想起するもの10個（自由回答）
②「りんご」「郵便ポスト」の色（選択）「太陽」「お祝い」の色（自由回答）
②「りんご」「郵便ポスト」の色（選択）「太陽」「お祝い」の色（自由回答）
調査国数：100カ国
回答数50以上の57カ国を中心に分析
回答数50以上の57カ国を中心に分析
有効回答数：全体12,015人（うち日本2,080人）
調査主体：『広告』編集部
調査監修：日髙 杏子（芝浦工業大学 色彩・コミュニケーションデザイン研究室）
世界 100カ国（12,015）
アジア州 22カ国（5,234）
日本（2,080）／中国（863）／インド（588）／韓国（291）／フィリピン（226）／インドネシア（177）／トルコ（153）／ベトナム（131）／マレーシア（123）／パキスタン（121）／カザフスタン（101）／スリランカ（92）／アラブ首長国連邦（73）／サウジアラビア（66）／シンガポール（29）／タイ（29）／ジョージア（28）／アゼルバイジャン（14）／イスラエル（14）／キプロス（12）／カンボジア（12）／アフガニスタン（11）
ヨーロッパ州 35カ国（2,856）
ドイツ（362）／ロシア（209）／スペイン（199）／イギリス（182）／イタリア（162）／ポルトガル（149）／ウクライナ（137）／フランス（132）／ポーランド（123）／ルーマニア（123）／オーストリア（118）／オランダ（86）／セルビア（79）／スウェーデン（76）／チェコ（68）／ギリシャ（63）／アイスランド（54）／ボスニア・ヘルツェゴビナ（50）／フィンランド（47）／クロアチア（46）／ハンガリー（45）／ブルガリア（43）／アルバニア（36）／リトアニア（32）／スイス（31）／北マケドニア（29）／ベルギー（24）／ラトビア（24）／ノルウェー（23）／アイルランド（22）／スロバキア（19）／デンマーク（18）／スロベニア（17）／エストニア（17）／マルタ（11）
アメリカ州 22カ国（2,314）
アメリカ（858）／ブラジル（343）／カナダ（142）／アルゼンチン（132）／コロンビア（125）／メキシコ（117）／ジャマイカ（83）／ベネズエラ（69）／チリ（56）／エクアドル（54）／パナマ（52）／ペルー（48）／ドミニカ（46）／コスタリカ（38）／ウルグアイ（26）／ホンジュラス（25）／グアテマラ（23）／トリニダード・トバゴ（23）／エルサルバドル（21）／パラグアイ（18）／ボリビア（8）／プエルトリコ（7）
アフリカ州 19カ国（1,461）
エジプト（186）／モロッコ（148）／アルジェリア（123）／ケニア（122）／南アフリカ（121）／ナイジェリア（120）／マダガスカル（80）／エチオピア（67）／ウガンダ（63）／カメルーン（60）／ザンビア（57）／ガーナ（55）／コートジボワール（53）／リビヤ（49）／ジンバブエ（48）／チュニジア（43）／ボツワナ（31）／モーリシャス（22）／ナミビア（13）
オセアニア州 2カ国（150）
オーストラリア（111）／ニュージーランド（39）
調査分析のハイライト
・ 「赤から想起するもの」世界トップ5は、①血 ②りんご ③愛 ④怒り ⑤バラ。日本トップ5は、①りんご ②血 ③トマト ④いちご ⑤赤信号 （次頁図1）
・ 「赤から想起するもの」世界ランキングとの類似度がもっとも高い国はオーストラリア、2位はアラブ首長国連邦。もっとも低い国は韓国、日本は2番目に低い結果に （次頁図2）
・ 「りんごから想起する色」について、日本では約90%が「赤」を想起したが、世界全体では赤の想起は約60%にとどまり、約15%が「黄緑」を想起（次頁図3）。黄緑が多数派の国は欧州やアフリカを中心に15カ国（57カ国中）あった
・ 「血」「情熱」「太陽」など国旗の赤の意味は、その国の「赤から想起するもの」回答ランキングの上位に入る傾向が見られた （次頁図4）
・ 国旗の色が「お祝いから想起する色」トップ3に含まれる国が多く見られた。国旗の色とお祝いの色トップ2、トップ3が一致する国は、フランス、マダガスカル、日本、ベトナムなど （次頁図5）
「赤から想起するもの」世界全体および各国の分析
世界
日本
「りんご」「郵便ポスト」「太陽」「お祝い」の色の分析
りんごの色
郵便ポストの色
太陽の色
お祝いの色
国旗にまつわる分析
国旗とお祝いの色の関係
国旗の色とお祝いの色の関係
ローデータの公開について
「赤から想起するもの世界100カ国調査」のローデータを公開します。ご利用は自由です。お気づきのことがありましたらお知らせください。
※調査票や回答の翻訳においてグーグル翻訳、DeepL翻訳、オンライン辞書を使用した。翻訳や解釈に誤りがある可能性がある。
※調査は Clickworker、グーグルフォーム、Survey Monkey、GlobalQiQUMO、QiQUMOを使用して実施した。
※調査・分析対象国は次のように選定した。Clickworkerで調査可能な93の国と地域で調査を実施後、Survey Monkeyにて予算やエリアのバランスから調査国を選定した。日本、中国、韓国についてはQiQUMOおよびGlobalQiQUMOで実施。計125の国・地域の回答が集まり、このうち上位100カ国を選定した。
※調査項目①では「物理的または抽象的なもの5つ」「あなたの文化に関係するもの5つ」のふたつの質問を行ない、集計時に回答の重複を削除して統合した。
※調査項目①の回答については、類義語や一部の関連語は同一とみなし代表的な単語に統合した。
※調査項目②については①の質問からの「赤」のバイアスが一定数あると考えられる。
※分析にあたっては各国の回答数と人口をもとにウェイトバックを実施した。
※各国の「赤の想起」に関する類似度は、次のように算出した。各国のランキング1〜100位を総あたりで比較し、1〜5位に重複があればひとつにつき95点、6〜10位は90点、11〜20位は80点、21〜30位は70点、31〜40位は60点、41~50位は50点、51~100位:1点とし算出。すべて一致した場合を類似度100%として計算。
※類似度の比較は、回答数50以上の国57カ国が対象
※国旗の赤の意味は『決定版 国旗と国章図鑑 改訂第2版』（世界文化社）、『世界の国旗図鑑』（主婦の友社）より
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